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marketing literature review:廣告和品牌形象對消費者購買的影響

論文作者:www.8040747.live論文屬性:作業 Assignment登出時間:2017-11-28編輯:anne點擊率:3429

論文字數:1190論文編號:org201711281505029508語種:英語論文 English地區:英國價格:免費論文

關鍵詞:marketing literature review品牌形象Brand image

摘要:市場營銷學文獻回顧:關于品牌形象和品牌廣告對于消費用購買行為的影響分析。

Introduction:介紹

在這篇文獻綜述中,我將討論關于廣告和品牌形象的理論,以及它們如何影響消費者購買。首先,品牌形象以及它如何影響消費者的購買將被討論。其次,有關于廣告的理論,廣告是如何影響消費者購買的。
In this literature review,I will discussed the theories about advertising and brand image and how both of them affect consumer purchasing. First of all, brand image and how does it effect consumers purchasing will be talked about. Secondary, there are theories about advertising and how does advertising effect consumers purchasing. 

Brand image:品牌形象:

品牌的定義是“一個名稱,術語,符號,符號或設計或它們的組合,旨在識別一個賣家或一組賣家的商品和服務,以區別于競爭對手的商品和服務”(科特勒,1991年,第442頁,引用于Kahle&Kim,2006,第4頁)。一個品牌可以幫助一種產品在市場上脫穎而出。品牌是一組符號,表明公司擁有一定的產品(Kahle&Kim,2006,p.7)。當有許多公司在市場上推廣類似的產品或服務時,有必要開發一個強大的品牌名稱,這樣客戶就可以很容易的注意到。公司需要建立一個強大的品牌形象,在消費者心中產生強烈的聯想(Kardes,Cronley&Cline,2013,p.352)。品牌形象的概念最早出現在20世紀50年代,營銷人員很難理解實際的含義(Woodside,Megehee&Ogle,2009,p.40)。品牌形象可以建立品牌名稱,產品協會之間的關系,買家與之相關聯以及當他們看到它或談論它時如何感受(Kahle&Kim,2006,第5頁)。
Thedefinitionof brand is “a name, term, sign, symbol, or design or combination of them which is intended to identify goods and service of one seller or group of sellers to differentiate them from those of competitors” (Kotler, 1991, p. 442, cited in Kahle & Kim, 2006, p.4). A brand can help a kind of products stand out from others on the market. Brands are a set of symbols that shows a company owns a certain set of products (Kahle & Kim, 2006, p.7). When there are many companies promoting similar products or services on the market,it is necessary for them to develop a strong brand name, so customers can notice it easily. Companies need to develop a strong brand image that will bring about strong associations in the mind of consumers (Kardes, Cronley & Cline, 2013, p.352). The concept of brand image first seen in the 1950s, it is difficult for marketers to understand what is actually means (Woodside, Megehee & Ogle, 2009, p.40). Brand image can build relation between brand name, the product associations, what the buyer associates it with and how they feel when they see itor talk about it etc. (Kahle & Kim, 2006, p.5). 

How does brand image effect consumers purchasing?品牌形象如何影響消費者購買行為?

According to Sumarjan et al. (2013, p.282), the image of a brand can provide a continuable competitive advantage for a company, which can have an effect on the way that consumerspay attention tothe price of goods. For example, if products have a strong brand image, then consumers will pay more for it. Brand image has a major effect on which productattracts consumers choose to buy. It also has an effect on how much consumers would like to tell other people about it and recommend it to other people (Sumarjan et al. (2013, p.283).  Kahle & Kim (2006, p.184) stated that when consumers strongly recommend a brand, they will have a unique feelfromthis brand, and this creates a positive attitude towards it. Therefore, when a consumer thinks that a brand performs well, they build up a strong brand image and this means that they are more likely to tell others about it.All of these can result of increasing sales for the company.

Advertising:廣告

Advertising is part of the promotional mix; the promotional mix consists of advertising, public relations, sales promotion, and personal selling (Lamb, Hair & McDaniel, 2012, p.163). Advertising is the most common type of promotion from in all of the types of promotion. It is classed as a type of non論文英語論文網提供整理,提供論文代寫英語論文代寫代寫論文代寫英語論文代寫留學生論文代寫英文論文留學生論文代寫相關核心關鍵詞搜索。

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